我时常会向他们讲述一个真实故事，一家传统企业虽已取得辉煌成就，但当CEO渴望紧跟时代步伐、采用移动互联网营销时，整个企业的营销格局却陷入混乱。高额的投入并没有带来预期的收益，反而给企业带来了深深的创伤。
因此，我认为企业在玩转移动互联网营销时，首先要认清其本质。明确目标后，从内容和技术等多方面逐步实践，切勿盲目跟风，理性选择是关键。
解读“互联网女皇”KPCB合伙人玛丽·米克(Mary Meeker)的报告时，我们可以洞察到移动互联网营销正走在最前端。然而，广告投放与收益却不成正比。那么在移动互联网时代，企业如何玩转移动互联网营销呢？
全方位攻略：助力移动互联网高效推广
融入场景的移动互联网营销
相较于PC时代的互联网营销，移动互联网营销的特点在于信息获取和互动的便捷性。做好移动互联网营销需要注意以下两点：
- 整合整体营销策略：移动互联网营销不是孤立的页面，需与整体营销相配合、协同作战。
- 创意与技术融合于场景：在朋友圈制作海报一样，要注重创意和分享性。
在移动互联网时代，用户认为移动端设备是个人专属领域。因此，营销时需关注环境因素，以关系、互动、情绪为出发点，再运用技术。
内容为王，创意制胜
移动互联网营销关键在于内容创新。对于品牌类自媒体账号，可以学习“江小白”的成功经验。通过内容链接，将消费者转化为粉丝，实时了解品牌动态。
内容要注重原创性，同时，创意和内容的结合使营销永不过时。
交互式营销：无缝连接与精准匹配
移动互联实现了终端和商品的无缝链接，为交互式营销提供了新的可能性。例如，蒙牛特仑苏通过扫码红包、优惠券等互动方式，吸引目标顾客并驱动其到商场消费，实现精准营销。
视频营销：抓住用户眼球
短视频在移动互联网时代备受关注，具有较大的分享性和扩散性。制作有趣的短视频，能带动品牌传播。
技术革命：人性化广告营销
移动DSP可根据用户标签、位置、偏好、行踪等精准匹配广告，使广告更具人性化特点。信息流广告和原生广告也在不断拓展市场空间。
结语
移动互联网为我们带来了新的机遇，如何把握这个机遇，需要我们认真思考。了解并掌握移动互联网营销的策略和方法，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。